MESK URBAANI UNELMA

Mediamaailman haasteet

Sami Jalonen, Alma Media

Median rooli kasvaa päivä päivältä. Jos haluaa olla mukana yhteiskunnallisessa keskustelussa, on oltava mediassa. Mediasta ja mediakeskustelusta poisjääminen ei enää ole vaihtoehto. Tämä koskee päivä päivältä enemmän myös kirkkoa.

Tutkimus kokonaisuudessaan pdf-tiedostona sivun alaosassa.



Uudella sukupolvella, joka on syntynyt kännyköiden soittoäänten ja tekstiviestien keskelle, ei ole mediatonta vaihtoehtoa. Voidaankin sanoa, että media on osa aikamme ihmisen olemuksellisuutta. Tämän puolesta puhuu sekin, että Intermediatutkimuksen mukaan keskiverto suomalainen käytti vuonna 2002 medioita 9 tuntia 22 minuuttia vuorokaudessa. Nykyään media on se paikka, joka luo niin henkisiä kuin toiminnallisiakin malleja.

Internet, kännykät ja muut mobiilit päätelaitteet muuttavat ihmisten välistä vuorovaikutusta yhä kiihtyvällä vauhdilla. Kännykkä on tähän asti nähty pääasiassa puheen ja tekstiviestien välittäjänä. Tilanne alkaa nyt kuitenkin olla toinen. Puheesta on tulossa toissijainen sisältöelementti, tilaa valtaavat mm. pelit ja muut viihdemaailman sisällöt. Kännykästä on hyvää vauhtia tulossa väline, joka on läsnä arjen kaikissa tapahtumissa. Sen kanssa herätään, se muistuttaa tärkeistä asioista, se toimii muistiona, ottaa valokuvat, kertoo tärkeimmät uutiset, ja sillä voi tarvittaessa jopa soittaa kaverille. Mikä toinen laite vaikuttaa näin voimakkaasti ihmisen jokapäiväiseen elämään? 

 Jos ja kun kehitys on näin valtavaa, mitä tulisi tehdä? Ei ole enää yhdentekevää, että Internet -yhteys löytyy 44 %:sta ja kännykkä 94 %:sta kotitalouksia (v. 2003). Eikä sitäkään voi jättää huomioimatta, että keskivertosuomalainen viettää medioiden ääressä lähes 9,5 tuntia vuorokaudessa.

Jos haluaa olla olemassa, on oltava mediassa. Tämä koskee päivä päivältä enemmän myös kirkkoa. Ihmiset eivät enää hakeudu automaattisesti kotiseurakunnan yhteyteen. Postmodernille ihmiselle, joka mielellään kuuluu mielikuvayhteisöihin, sitoutuminen on yhä vaikeampaa.

Näkyminen ja toimiminen mediassa näyttää siis olevan todellinen mahdollisuus yhä kasvavan mediasukupolven saavuttamiseksi. On mentävä sinne, missä tämän päivän ihmiset ovat – mediaan. Siksi tulisikin alkaa puhua vahvemmin ”mediatyöstä” uutena tavoittavan työn muotona.

Esimerkkinä voidaan mainita Radio Deissä lähetettävä raamattuohjelma Raamattu kannesta kanteen. Tuo kuivahko opetusohjelma kerää joka arki-ilta lähes 17 000 sanankuulijaa radiodensa ääreen. Kukapa ei haluaisi puhua ilta toisensa perään näin valtavalle ihmisjoukolle — ihmisjoukolle, joka kokoon kutsuttuna mahtuisi Suomessa vain yhteen paikkaan: Olympiastadionille.

Mediatutkimus, Sami Jalonen ja Taisto Lehikoinen